Dünyaca ünlü bir modacının defilesini canlı olarak internetten seyretmek, çok uzak bir hayal mi? Artık değil. Konuyla ilgili en güncel örnek olarak, Giorgio Armani’nin geçen ay Paris’te düzenlediği ve aynı zamanda MSN.com’dan da naklen yayınlanan özel defilesini gösterebiliriz.

Bir çok ünlü moda markası artık yeni iletişim teknolojilerini kullanarak marka bilinirliklerini ve satışlarını ne kadar artırabileceğinin farkına vardı. Buna ilişkin olarak da, ürünlerin web sitelerinde çok boyutlu tanıtımından, defilelerinin cep telefonu ve I-podlardan seyredilmesini sağlayan pod-cast yayına ve e-ticaretleri geliştirmek için yeni ürün koleksiyonları hazırlamaya kadar birçok yola yatırım yapıyor.

Bu konuyla en çok ilgilenen modacılardan olan Karl Lagerfeld, iletişim teknolojilerini kullanmayı araba, tren, telefon kullanmak kadar hayati bulduğunu söylüyor. Lagerfeld geçen sezonki New York defilesini de, ‘pod-cast’ yayınıyla dünyanın her yerindeki izleyicilerine sunmuştu.

Gucci de yeni iletişim teknolojilerini kullanma konusunda oldukça başarılı olan diğer bir ünlü marka. Geçen yıla göre on-line satışlarını bu yıl % 65 artıran marka, ayrıca geçen yıl açtığı Tokyo Mağazasının açılış törenini de pod-cast olarak yayınlayarak dikkatleri üzerine çekti.