Moda sektörü, Greto Garbo ve Marlene Dietrich gibi siyah beyaz filmlerin hülyalı oyuncularından bu yana Hollywood yıldızlarıyla büyük bir aşk ilişkisi yaşamakta. Ancak geçtiğimiz son on yılı incelediğimizde Hollywood’un ünlü isimleri ve moda sektörü arasındaki ilişkinin hiçbir zaman günümüzdeki kadar kuvvetli bir hal almadığını görüyoruz.

On sene içinde neler mi oldu?. Başta Vogue ve Harper’s Bazaar olmak üzere hemen hemen her moda dergisi kapak kızı tercihlerini profesyonel modeller yerine ünlülerden yana yapmaya başladı. Sonuç: Hollywood ünlüleri profesyonel modelleri tahtlarından indirerek moda dergilerinin kapaklarını ele geçirdiler. Yıldızlar, modellerin dergi kapaklarındaki yerlerini kapmakla kalmayıp onların dev moda markaları için poz verdikleri reklam kampanyalarına da el attılar. Artık bir moda dergisini elimize aldığımızda ünlülere hem kapakta, hem de derginin içindeki reklam kampanyalarında rastlamamız işten bile değil.



Kimileri, moda sektörünün her alanına Hollywood ünlülerini entegre etme trendinin hafiflemeye başladığını iddia etse de, bu trendin hala ne kadar güçlü bir şekilde devam ettiğini anlamak için gelin hep birlikte dünyanın başta gelen moda dergilerinin Şubat 2007 kapaklarına göz atalım.

Vogue -Renée Zellweger
Nylon -Sienna Miller
Allure -Julianne Moore
Lucky -Rosario Dawson
Glamour -Jennifer Connelly

Liste böyle devam ediyor. Gördüğünüz gibi incelediğimiz dergilerden bir tanesi bile kapaklarında profesyonel modellere yer vermemişler.

Gelelim bu seneki reklam kampanyalarında ünlü isimlerle çalışmayı tercih eden moda markalarına. Ünlü İngiliz modacı Giles Deacon “Gold by Giles” adlı koleksiyonunun reklam kampanyasında model olarak Drew Barrymore’u kullanırken, Louis Vuitton tercihini Scarlett Johansson’dan yana yapmış. Daha önceki kampanyalarında Hollywood ünlülerine sık sık yer vermiş olan Miu Miu ise bu sezon Lindsay Lohan’de karar kılmış.

Kapak kızlığı, moda markalarının yüzü olma derken Hollywood yıldızlarının moda sektöründe el attıkları son konu tasarımcılık oldu. Burada Jessica Simpson gibi şöhretinden faydalanarak giyim markaları kuran isimlerden değil bizzat tasarımcılık yapmaya başlamış ünlülerden bahsettiğimi belirtmekte fayda var. Bu trendi hayata geçirmiş ünlülerden biri Scarlett Johansson. Johansson bildiğiniz gibi Lost In Translation’ daki performansıyla Hollywood’un A listesine yükselmiş bir isim. Holywood’un bu genç yıldızı bu günlerde, Louis Vuitton kampanyasının yanı sıra ünlü spor markası Reebok için hazırladığı "Scarlett 'Hearts' Rbk" adlı koleksiyonla da adından söz ettiriyor. Reebok yetkililerine gore koleksiyonun her aşamasında aktif bir rol oynayan Johansson aynı zamanda koleksiyonun basın kampanyalarında da modellik yapıyor.



Evet moda yaratıcılıktır, moda renklidir, moda eğlencelidir… Ama herşeyin ötesinde moda güçtür. Hollywood ünlüleri el attıkları her şeyi altına dönüştürme gücüne sahip olduklarına göre daha uzun yıllar Hollywood ve moda sektörü arasındaki bu aşk ilişkisine tanık olmaya devam edeceğiz demektir.

Başka bir yazıda görüşünceye kadar,
New York’tan sevgilerle.

RANA SOLAKER
MODATURKIYE.COM - NEWYORK