JoinRed, aslında Afrika’daki AIDS hastalarının ihtiyaç duyduğu yardımı sağlamak amacıyla oluşturulmuş bir model. Bu çalışma çerçevesinde, kampanyaya destek olan markaların ürünleri kırmızı etiketli olarak yahut bazı ürünlerin kendileri kırmızı renkte tasarlanıp satış noktalarında tüketicilere sunuluyor. Satın alınan ürünlerin gelirinden elde edilecek paranın önemli belli bir miktarı Global Fund adındaki uluslararası yardım fonuna devrediliyor ve oradan ihtiyaç sahibi ülkelere dağılıyor.

JoinRed kampanyasına destek veren markalar arasında başı, ünlü hazır giyim firması GAP çekiyor. Kırmızı etiketli, kadın ve erkek için tasarladığı kıyafetleri geçen bahar sezonundan beri bütün mağazalarında satılıyor. I-pod, Emporio Armani, Converse, Motorola, American Express kampanyaya destek veren diğer önemli markalardan.

Kampanya çerçevesinde Mayıs 2006 ‘da 1,25 milyon dolar ‘Kırmızı’ para direk olarak Ruanda sağlık bakanlığına teslim edildi. Eylül 2006’da ielde edilen 4 milyon dolar ise Swaziland'daki yetimhanelere ve hastaneler arasında paylaştırıldı.