CK kurumsal iletişim direktörü Jennifer Crawford, Calvin Klein olarak web sitesine entegre edilmiş bir video reklam çekimini ilk defa yaptıklarını belirtti. Bu çekimler için Rus asıllı manken Natalia Vodianova ile çalışan Calvin Klein çekimleri, model Vodianova’nın ikinci çocuğunu doğurmasından tam 4 ay sonra yapılmış.

CK Underwear online reklamları 15 Nisandan itibaren video bannerlar önceden belirlenmiş web siteleri ve portallarda gösterime girecek. İlk önce 10 saniyelik teaser klipten sonra, klibin üzerine tıklayan tüketiciler 50 saniyelik videoyu Web'de görebilecekler.

Bu online kampanyayı sadece A.B.D. Güney Kore ve Çin’de 123 milyon kişinin ziyaret etmesi bekleniyor. Bilindiği gibi bölgeler Calvin Klein’in en büyük ilk 3 pazarını oluşturuyor. Calvin Klein bu projeyi zaten çok güçlü oldukları yazılı basın reklam kampanyalarına destek olması amacıyla tasarlamış.

Koleksiyondaki ürünler ise iki gruptan oluşuyor: ‘The Perfectly Fit Seduction’ grubunda 3 farklı yapıda streç dantel sutyen ve bunlara uygun 2 farklı model alt grup var. ‘The Perfectly Fit Line’ grubunda ise daha doğal ve rahat modeller, çiçekli desenler danteller kullanılarak tasarlanmış.