Pakistanlı tasarımcı Ammar Belal için tasarım ve kişiye özel denim neredeyse bir tutku. Bu tutkusuyla yarattığı modeller ise Margherita Missoni, Kelly Ripa ve Boy George gibi ünlü isimlerin çoktan favorisi olmuş durumda.

Denim firmalarının birçoğunun standart vücut ölçülerine göre tasarladığı, bunun da maksimum düzeydeki bir müşteri kitlesini hedeflediği sektörde As Jeans müşterilerinin vücutlarına yüzde yüz olarak uyması için tasarlanıyor. Bu da As Jeans markasının kitlelere ulaşmak için yaratılmış bir marka olmadığını kanıtlıyor.

Markanın yaratıcısı Ammar Bellal için ise denim tasarlamak başlı başına bir süreç. Denimlerin giyen insanın kişiliğinin bir parçası olduğunu ve ürünün kişiyle birlikte geliştiğini ve ömürlük bir eşya olduğunu düşünüyor. Bunu kanıtlamak istercesine de müşterilerinin satın aldığı ürünlerin ömür boyu tadilat masraflarını ücretsiz olarak yapıyor; ürünlerini müşterilerin yıllar içerisinde olası kilo sorunlarında ya da yıpranmalara karşı sigortalıyor. Belal ayrıca tasarımlarına başlamadan evvel müşterisinin kişisel özelliklerini öğrenmek ve onu daha iyi tanımak için uzun bir tanışma süreci geçiriyor.

Tabii bu seviyede bir kişiye özel tasarımın maliyeti de oldukça yüksek. Belal’ın Güney Amerikalı şarkıcı Jocelyn Martinez için hazırladığı, Swarovski taşlarla ve el boyama detaylarla süslü modelin fiyatı $1000. As Jeans’in Swarovski taşlarla süslü ortama modellerinin fiyatı ise 400 ile 600 arasında değişiyor.