Son dönemde skandallarıyla gündemden düşmeyen Britney Spears zor günleri atlatmak için çalışmalara başladı. Spears Uzun süredir yaşadığı ailevi ve psikolojik sorunlarla basında gündeme geliyordu. Son dönemde lisansörü Elizabeth Arden ile yeni bir parfüm için çalışmalara başladı. Ekim ortasında A.B.D’de piyasaya çıkacak olan parfümün ismi Believe Britney Spears. Spears’in bugüne kadar çıkardığı Curious Britney Spears ve Fantasy Britney Spears parfümlerinin yakaladığı satış başarısının yeni parfüm girişimi için en önemli etken oldu.

Üç farklı boyda satılacak olan parfümün fiyatları $38 ila $58 arasında değişecek. Parfümün Avrupa ve Asya’daki satışı ise Ocak 2008’den itibaren başlayacak.